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对“二选一”强力约束,在公平对等、尊重规则之上拥抱竞争

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发表于 2019-10-18 13:32:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“二选一”是电商领域的热门话题。每年电商大促期间,各大品牌和商家都会被卷入平台的“竞争”之中,面临“二选一”的艰难抉择。

“二选一”的意思是,占据市场支配地位的电商平台,基于其技术或规模上的优势,强制性要求商家只能选择自家平台提供商品和服务,商家选择一家平台,也就意味着必须彻底放弃其他平台。为此商家怨天载道,尤其是在销售旺季,销售渠道的单一,将极大地影响商家的销售业绩。消费者也颇感不便,毕竟每个人都有自己习惯的购物平台。
“二选一”带有鲜明的网购时代的特点,在传统的门店销售模式下,技术上很难实现。这未免有些讽刺——技术的进步,本来是为了改善商业环境,提高服务质量,提升消费体验,但依靠技术创新成长起来的电商平台,却用它来恶意打压竞争对手,破坏市场规则。
电商平台不应通过这种非理性的操作或变相垄断扩大市场份额。要求品牌方和商家“二选一”,在平台之间“站队”表态,对市场构成一种破坏性力量。北京大学法学院副院长薛军教授认为,平台型电商的经营模式与传统零售业时代跑马圈地、抢占市场份额的竞争方式有所不同,互联网的竞争打破了时空界限,电商平台一旦处于垄断地位,对于中小经营者的支配能力将变得非常强势。
“二选一”定期性发作,折射出某些电商平台的傲慢与偏见。与其说这是利益驱动下的经营策略,倒不如说是狭隘思维下的自我封闭。道理很简单,市场永远是开放的,市场经济的本质就是平等、自由而充分的竞争,它不会因为谁划地为牢,实现坚壁清野主义,就把资源和流量倾向于谁。以“二选一”的方式强制截流,与整个行业和平台自身的良性发展是背道而驰的。
自由竞争应该理应是市场经济的最大伦理。在公平的商业环境下,让市场主体充分参与进来,用产品和服务说话,才能形成良性循环,推动整个商业生态和商业文明的升级。而市场主体有大小之分,却无高下之别,只要合法经营,都有被商家和消费者选择的权利。
“二选一”最大的硬伤,是涉嫌违法侵权。2019年1月实施的《电子商务法》第三十五条规定,电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件,或者向平台内经营者收取不合理费用。很显然,“二选一”就是典型的“附加不合理条件”的行为。
由此也可以看出,电商平台迅猛发展的同时,也存在着监管不严、规制不力等诸多问题。打破“二选一”魔咒,保障电商平台健康、有序的发展,一方面需要平台自身恪守商业道德边界,尊重市场规则之外,更为关键的是,既然有了专项立法,就应该执法到位,起到应有的约束和惩戒效用。
事实上,对于“二选一”,无论业界还是法律界都已经形成共识。首商集团董事长傅跃红认为,电商平台应与品牌商共生存,为消费者服务,强迫商家“二选一”,是滥用市场优势地位的行为。而在最高人民法院大法官胡云腾看来,此类行为有违公平竞争的市场经济理念,需要通过裁判予以规范,维护公平竞争的基本原则。徒法不足以自行,良好的商业氛围和市场环境,不能指望企业的道德自觉,法律必须及时亮剑。
移动互联网使得消费类流量入口越来越集中到平台手中。国家统计局公布的数据显示,2019年第一季度,全国网售零售额达22379亿元,同比增长15.3%,显著高于社会消费品零售总额的增速。能力越大,责任越大,秉持自由、开放精神的互联网经济,没有理由惧怕竞争和逃避竞争,更不要指望能通过违法的方式消灭竞争,而应该在公平对等、尊重规则的基础上,积极地拥抱竞争,如此才能实现消费者、商家、品牌方和平台的多赢局面。
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